Référencement payant - SEA
Le trafic instantané
Qu'est-ce que le référencement payant ?
Le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising) consiste à améliorer le positionnement dans les pages de résultats de recherche Google de votre marque, vos offres, vos activités. Comme son nom l’indique, il repose sur des stratégies payantes, notamment poster des annonces sur les pages du moteur de recherche. Il s’oppose au référencement dit « naturel » (SEO pour Search Engine Optimization) qui lui repose sur des comportements inhérents au fonctionnement de Google et de ses robots d’indexation.
Ces annonces mettent en avant des offres commerciales ou publicitaires qui attirent l’internaute. Au clic sur ces annonces, celui-ci est dirigé sur la page web concernée. Les effets du SEA se constatent immédiatement par une nette amélioration du trafic et de la visibilité de votre site.
En matière de référencement payant, le système publicitaire estampillé Google est Google Ads. Selon les mots et expressions que l’internaute tape dans la barre de recherche Google, ce dernier lui propose des annonces en lien avec ces mots.
Qui dit référencement payant dit prix, coût, rémunération. Google est payé en fonction :
- du prix des mots clé réservés qui déclenchent la présentation de votre annonce
- du nombre de clics effectués sur votre annonce publicitaire
Quiconque souhaite développer la visibilité de son site web et tester le retour qu’il peut en obtenir à gros à gagner à investir dans des solutions de SEA.
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Comment faire apparaître votre site en première page de Google à l'aide des publicités Google Ads ?
Une campagne publicitaire en SEA avec Google Ads permet de positionner votre site internet dès les premières pages de résultat selon les mots-clés que vous avez réservés. Les annonces de cette campagne mettent en avant votre marque auprès des internautes et dirigent les intéressés qui cliquent dessus directement sur votre site.
L’avantage principal de Google Ads est l’immédiateté des résultats obtenus avec un réel gain de visibilité pour vous et un boost considérable de votre trafic.
Chez Collectif Digital, nous vous guidons dans la création des campagnes de SEA via Google Ads (définition des thématiques, choix des mots clés, rédaction des annonces). Nous vous accompagnons également dans la gestion de ce référencement payant et l’optimisation du trafic et des conversions selon les budgets mensuels investis.
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Quid des landing pages ?
Pour optimiser la conversion de vos campagnes Google Ads, notre meilleure suggestion est la mise en ligne de landing pages performantes qui appellent à l’action. L’idée est qu’après avoir cliqué sur votre annonce, l’internaute est conduit vers une page résumant votre offre qui l’incite à remplir un formulaire de contact.
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Et les campagnes display dans tout ça ?
De même que pour les campagnes de liens que sponsorisent Google Ads, votre stratégie digitale peut aussi s’articuler autour de la diffusion de visuels publicitaires Display. Ces bannières apparaissent sur des sites à forte audience pour ainsi développer votre notoriété sur le web.
Dans ce cas, nous vous conseillons dans la sélection d’univers thématiques sur lesquels la diffusion de vos annonces sera la plus pertinente. Vous pouvez également définir avec nous les caractéristiques du public que vous visez pour un ciblage précis. Par ailleurs, vous pouvez fixer les critères selon lesquels vos annonces apparaissent sur telle ou telle page web. Enfin, grâce au réseau Google Display, votre annonce publicitaire peut être diffusée sur l’ensemble des sites partenaires.
Ainsi, les experts du Collectif Digital vous guident dans ces stratégies en vous proposant des prestations « clé en main » incluant la conception des visuels et des bannières, l’élaboration des campagnes publicitaires, la définition des objectifs de visibilité que vous souhaitez atteindre et le suivi des résultats selon votre budget.
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